Ссылки на Wildberries и Ozon из Instagram: как довести покупателя до карточки

Проблема: в Instagram нельзя поставить ссылку под каждое фото

В подписях ссылки не кликаются, а в шапке профиля она одна. Поэтому продавцы пишут «ссылка в профиле» и ведут людей на общую страницу, где вещь приходится искать заново.

Как работает прямая ссылка

Лендинг-лента хранит для каждого фото ссылки на карточки товара: на Wildberries — вида «wildberries.ru/catalog/{артикул}/detail.aspx», на Ozon — «ozon.ru/product/{идентификатор}». Нажатие открывает карточку в приложении маркетплейса, если оно установлено, или в браузере.

На что обратить внимание

• Одна вещь может продаваться на нескольких площадках — тогда у товара несколько кнопок, а покупатель выбирает привычную.
• Если товар закончился, лучше показать неактивную кнопку с пометкой «нет в наличии» или скрыть её — это настраивается.
• Переходы должны учитываться: тогда видно, какие посты приводят к кликам на конкретные площадки.
• Ссылки с метками UTM добавляйте только если нужно разделять трафик в отчётах площадок, и заранее проверьте, как площадка их учитывает.

Покупки и отчёты площадок

Сервис считает переходы на площадки, но сам заказ оформляется на стороне Ozon или Wildberries. Чтобы связать клики с продажами, сверяйте данные с отчётами по внешнему трафику в кабинетах площадок — их состав меняется, поэтому проверяйте актуальные возможности в вашем кабинете продавца.